2.切磋敘事理論在商業廣告影片範疇的運用範圍
1.4 研究局限
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文獻資料蒐集(蒐集貿易告白影片與敘事理論之相幹文獻資料)
案例查詢拜訪與文天職析
理論運用
固然貿易廣告影片的敘事剖析有一部分是來自於對文學與片子敘事理論的援引，可是文學與片子敘事分析是成立在小說、長篇故事等文本上，而貿易告白影片卻經常受到風行、社會現象等文脈的影響；同時貿易廣告影片受限於告白預算，常常以短篇文本的體例出現，因此借用文學與片子敘事理論來分析貿易告白影片也許不敷適切。所以本研究貪圖藉由從文學與電影敘事理論轉化而來的文化符碼三層說來建構貿易告白影片的剖析理論模子，而以論述性設計模式來發展指點商業告白影片設計的方式架構翻譯 綜合上述，我們可以將敘事視為一種過程(process)來研究，是一種選擇、放置和體現故事材料的勾當，以期能在必然的時候內對觀眾產生結果。此過程被稱為敘述(narration)，是本研究的重點地點。但是，以上這些前人闡發敘事的方式，多來自於文學、詩歌、戲劇、電影等各個範疇，用來闡明貿易告白影片或有不足；因此本研究將以文化符碼與論述性設計思維為根本，建樹一套商業廣告影片的敘述理論，同時對貿易廣告影片的敘事活動提出诠釋翻譯 現今的廣告設計舉動大都辨別成二個部分；即由創意總監所主管的案牍部門與由藝術總監所主管的視覺設計部門，固然在履行過程當中也都強調文案設計者與視覺設計者之間要互相接洽、連系與激盪(Jugenheimer & White，1991)，但是案牍在先、視覺化在後(樊至育，1984)的告白設計製作流程，似乎已成定例翻譯但是視覺設計者(designer) 應用自己電腦與手繪的專業技術，融會視覺美學原理如：均衡、韻律、比例、對照…和定式佈局(楊裕富，1999)等視覺化流程仿佛並不足以歸納綜合視覺設計工作；是以有必要加以擴展。 1.瞭解貿易告白影片的論述設計模式 在20 屆時報告白金像獎得獎作品中三菱汽車有如許一段廣告：有一個大夫名叫小胖，他不聽同事朋侪的勸阻，決然毅然地辭去大病院中人人稱羨的工作，而在鄉間的破舊三合院裡開了一間人人都不看好的兒童病院，顛末一段時候後，同事伴侶們利用休沐日來鄉間看他，感觸感染到兒童病院溫馨又有人情味的醫療體式格局，終於認同了小胖大夫的決定。 本研究以時報告白金像獎之第四期即1997~2002 年(廿屆至廿五屆)之貿易廣告影片得獎作品為研究局限，將其依敘事類型區分成連環故事、完全故事、片斷故事、無故事、表演、口說與圖象七種，分類根據詳見本論文章節2.1.2翻譯 研究目的切實其實立(申明研究動機，確立研究目標，設定研究局限) ↓ ↓ 針對文化符碼與敘事理論的相幹文獻資料進行研究，個中包括了文字、聲音、影像、圖樣…等，從而建構出可以或許剖析貿易廣告影片之敘事理論框架。 2. 訪談調查法(interview method) ↓ 第一章前言
加拿大籍的傳播學者麥克魯漢(M.Mcluhan) 將人類歷史辨別成1500 年的活字媒體時代、1900 年的電力媒體時代與1950 年今後的電子媒體時期(呂清夫，1994)。雖然人類的告白活動歷史久遠，可是隨著媒體技術的發展，貿易廣告影片已經隱然成為當今最重要的設計活動之一；因此，本研究之首要動機如下：
3.摸索商業廣告影片設計方式的其他可能
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研究方式的選定(以文獻研究與文天職析為主要研究方式)
西方初期的敘事理論作為一門文學研究的學科，其研究對象大多停留在詩歌、語言與小說上，但是自羅蘭巴特以降的構造主義學者，逐漸將眼光焦點擴大至諸如繪畫、服裝甚至是設計，特別自八○年代以後，敘事理論成為後現代主義者所援引的理論根本之一；因此如何應用敘事理論來分析、指導商業告白影片設計，便成為我們所需要正視與思索的課題。
3. 文本分析法(textual analysis)
商業告白影片剖析理論確立(以本研究豎立之理論框架解讀時報告白金像獎之歷屆得獎影片)(以本研究豎立之理論框架進行商業告白影片分鏡腳本之繪製)
理論回首與初步理論框架提出(回顧文學理論，並以論述性設計、文化符碼為根蒂根基，豎立初步理論框架)
1. 文獻研究法(document method)
其次，我們可以將敘事視為一種結構(structur)，一種組合部份為整體的特定方式；這是布洛普(Vladimir Propp)與托拓洛夫(Tzvetan Todorov)等敘事學者所提出的主張。告白影片經此闡明，將顯現出簡單的二元結構：兩種人(受薪與創業)、兩種生活型態(都會與村落)、兩種糊口態度(苟且偷生與首創將來)。
本研究之首要目標有二，列舉以下：
1.2 研究目標
另外，天成翻譯公司們也會注意到講述故事時讓小胖開車從城市到村落的延宕體例。我們也可以集中精神來接洽這則告白影片如何剔除沒必要要的訊息(沒有醫院名稱或是地名的提醒)、若何製造情節的平行對比、和如何選擇以對話而非申明的體式格局來表示敘事內容等等翻譯
回顧文學理論，並以論述性設計、文化符碼為根蒂根基，豎立初步理論框架
藉由商業廣告影片相關從業人員(以導演為主)的面對面訪談來取得一手的研究資料，從而對本研究所建構之商業廣告影片敘事理論進行調整。
2.建構闡發貿易廣告影片的敘事理論
1.視覺化(Visualization) 概念的擴大
1.3 研究方式與步驟
1.3.1 研究方式
※不要寫「緒論」，要寫「媒介」，因為是計畫，不是論文翻譯同時記得研究計畫要編目次，以利便索引。
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1.3.2 研究步調
本研究首要是以文化符碼與敘事理論為主體，進行貿易告白影片之敘事模式研究。茲將首要研究方法羅列以下：
再來，也許我們還可以商量這則告白影片的立場與觀點：小胖大夫為何要毅然毅然地分開大醫院？這個問題將牽扯到天成翻譯公司們對正常行為的假定；我們發現本身和那些同事朋友們有著溝通的概念，他們和我們一樣不解，也一樣好奇，從而使聽故事的念頭能夠延續。
商業告白影片從業人員首要來自於兩種背景，其一為告白科班身世的人材，他們對於市場區隔、產品定位等告白行銷手法十分熟稔，因此廣告在市場上所製造出來的結果大多可以或許相符他們的預期。別的有些來自於電影、文學、乃至是音樂範疇的人材，當他們在進行商業告白影片的企劃與製作時，常常會借勢本身的文學與敘事配景；一方面避開對告白行銷專業的生疏，另一方面牢牢捉住閱聽眾喜好聽故事的心理，從而到達其廣告的訴求(瞿友寧，2004)。因此本研究詭計藉由貿易告白影片的敘事分析效果，供給相幹從業人員有所參考或依循，是為首要研究目的之一翻譯
1.1 研究念頭
撰寫結論並提出後續研究建議
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針對商業廣告影片文本之敘事策略、直軸與橫軸結構、符號意義、手藝條理等面向睜開分析流動翻譯
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今朝的商業告白影片在製作流程上多從導演或藝術總監的直覺出發，強調天啟與神授(許舜英，2002)，如許的設計運作模式不見得靠得住與完美；因此本研究嘗試應用敘事理論來進行貿易廣告影片的設計操作，或許可以供給商業告白影片設計方法的其他可能。
當今有許多貿易告白影片都是以說故事的型態呈現，是以泛起了很多種分歧的敘事分析路子翻譯歧說天成翻譯公司們可以關注於故事的靠山、對實際的刻畫和隱藏在深層的意義，將敘事看成是一種再現(representation)。藉由這段告白影片來切磋醫院的生活型態、小胖大夫的性情和社會對醫生的遍及期許與看法。天成翻譯公司們可以解釋這則告白影片的重點在於描畫大多半人們對於安甯生活的依靠，乃至是以而犧牲了對自我的肯定和對胡想的尋求；這類將敘事視為再現的態度會把剖析的焦點放在影片文本的寫實水平或進行影片腳色研究。
以下內文出自: https://blog.xuite.net/eje.e1976/1234/5006171有關各國語文翻譯公證的問題歡迎諮詢天成翻譯公司02-77260931
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